februar 19, 2016
maj 6, 2024
Vent venligst
Step 1 / 3
Google AdWords er Googles annonceringsværktøj, som gør markedsføring på Googles produkter tilgængeligt for helt almindelige marketeers og bureauer.
I juli 2018 skiftede Google AdWords navn til Google Ads.
Kært barn har mange navne, som man siger, men lad os bare kalde det ved sit nye navn herfra. 😉
Der er ingen officiel udmelding om, hvorfor Google ændrede navnet på deres annonceværktøj, men jeg har en tese:
Google AdWords er for mange mennesker lig med tekstannoncerne i søgeresultaterne. Det ligger nærmest også i navnet ”Ad-Words”. Groft oversat til: Tekstannonce.
Men som årene er gået, har Google skaffet sig adgang til – eller opkøbt – diverse platforme, som kan meget mere end ”blot” at understøtte tekstannoncer.
Så mit bud er, at de skiftede navn fra Google AdWords til Google Ads, fordi de havde brug for et navn, der indkapslede hvad man får adgang til i værktøjet.
Igen ligger det nærmest i ordet (de er s** ikke så dumme inde hos Google): Du får selvfølgelig adgang til alle Googles annoncetyper via Google Ads.
Vi lægger sølvpapirshatten væk igen.
Google Ads giver adgang til at lave annoncer:
Ja det var måske sort snak, men hold ud – det kommer til at give mening det hele.
Tekstannoncerne i Googles søgeresultater er nok den mest omtalte og velkendte annonceringsmetode i Google Ads. Det er de annoncer, som vises direkte i søgeresultaterne.
Disse annoncer udløses, når de udvalgte søgeord bliver søgt på i Google.
Men selvom man betaler for de placeringer, man udvælger i Google, kigger Google altså stadigvæk på relevans. Jo mere relevant din annonce er for søgeordet, jo billigere får du dine klik.
Omvendt betaler irrelevante annoncer mere for deres klik. Der er typisk tale om, at prisen varierer med 30-70% alt efter annoncens relevans.
Display-bannerne er grafiske annoncer, som vises på de annoncepladser, Google har købt hos millioner af websites.
Nærmest alle steder, hvor du ser bannere, kommer de fra Google Ads. Du kan genkende dem på det lille blå ikon i et af hjørnerne.
Display-bannere findes i mange dimensioner. Du kan se listen her.
Annoncematerialet i et display-banner er altså et statisk billede (en grafik), en GIF eller en kort animation.
I display-annoncering målretter du dig enten ved at oprette en målgruppe baseret på deres adfærd på dit website (via Google Analytics), ved at finde en prædefineret målgruppe eller ved at vælge hvilke sider, du specifikt vil vises på.
Ja, det er rigtigt!
Google Ads giver dig adgang til annoncer på YouTube.
Du kender sikkert de der annoncer, som afspilles lige før en video. Nogle kan man skippe – andre kan man ikke. Det afhænger af annoncens længde, hvorvidt den kan opsættes som ”unskippable”.
YouTube tillader også annoncer i deres søgeresultater. YouTube er i sagens natur en søgemaskine helt ligesom Google, bare indenfor videomateriale. Det betyder, at du kan placere annoncer i søgeresultaterne, og ligesom med tekstannoncer er nøgleordet relevans. Du kan altså ikke bare smide en annonce for cykler ind på en søgning om udvikling af websites.
Driver du en webshop?
Så håber jeg, at du har stiftet bekendtskab med annoncer i Google Shopping annoncer. Hvis ikke det er tilfældet, skal du spidse ører nu.
Shopping-annoncer vises også i Googles søgeresultater, men OVER tekstannoncerne og de organiske resultater. Det er altså de første annoncer, den søgende bliver udsat for.
Ligesom med tekstannoncer udløses annoncerne af søgeord, men ikke af søgeord du selv ”vælger”. Søgeordene i Google Shopping-annoncer er ordene i produkternes navne.
Google Shopping viser brugeren et produktbillede, en pris og brandet – inden de klikker.
Dette er måske den faktor, der gør Google Shopping mest interessant. Ved at præsentere brugeren for næsten al information, inden de klikker, risikerer du i mindre grad at få irrelevant trafik. Glemte jeg at sige, at du også her kun betaler pr. klik? 😉
Nu kan der vist ikke længere herske tvivl om, hvad der skal ske herfra:
Du skal ind og lege med Googles annonceværktøjer, og jeg vil da heller ikke tage mere af din tid.
Jeg håber, du har fået en klar forståelse af, hvorfor du fra nu af ikke længere skal kalde det Google AdWords men Google Ads – og samtidig hvad det nye Google Ads giver dig adgang til.
God arbejdslyst. 😊